美妆国货 逆袭世界市场

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从上世纪初至今,国产化妆品牌经历了一个多世纪的洗礼……从上世纪30年代备受明星、名媛、名流的宠爱,到建国初期成为普通百姓使用的日常用品,再到20世纪末受到外来美妆品的强大冲击,国货一度被人们遗忘……然而近几年,国货品牌又卷土重来了!

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老牌国货纷纷走上设计新包装、研发新产品、请明星代言等市场化运作道路,国货价值“二度开发”成为所有商家的议题,各大论坛里一些经典老品牌如蛤蜊油、紫罗兰沉香粉、谢馥春鸭蛋粉等几乎淡出人们视线近半个世纪的产品也都重新受到关注,甚至卖断货。更让人欣喜的是,众国货大牌迈向了国际:佰草集扣开了欧洲之门、不久前,第一夫人彭丽媛女士在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时,将拥有80多年历史的国货老牌护肤品牌“百雀羚”定制的护肤礼盒作为国礼赠送外宾。美妆国货的逆袭大戏已然拉开帷幕!

自然堂

自然堂

自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎,被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。它和佰草集成为中国化妆品市场份额排名前十的唯一两个本土品牌。

大宝

大宝

“大宝”系列化妆品自1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,如今已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。

相宜本草

相宜本草

相宜本草倡导“天然之美,本色之美”,赢得了消费者的广泛认同,有“本草护肤专家”之美誉。据2012年淘宝网第二季度的护肤品品牌销售状况统计,前8名人气火爆的护肤品品牌中,只有相宜本草一个国产品牌入榜,其他都是国际品牌。

佰草集

佰草集

佰草集是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品,是现代生物科技与传统中草药精华结合的成果,随着打入欧洲市场并在法国丝芙兰设立专柜,佰草集从包装到视觉都越来越向国际大品牌靠拢。

丁家宜

丁家宜

2012年丁家宜寻求外资合作,并出高价请来当红偶像谢霆锋、韩雪代言其产品,可以说在本土化妆品牌中,丁家宜的营销道路走得很超前。

御泥坊

御泥坊

御泥坊是中国知名矿物护肤品牌,取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。如今被历史遗忘的民族精粹通过新兴的电子商务销售模式,成为网络标杆性口碑品牌。

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郁美净

郁美净自投放市场以来,其单一产品销量一直居全国同类产品首位。几年前,当我们在北京地铁看到久违的郁美净广告时,尽管设计不够新颖,仅仅是产品展示,但朴实的画面使我们心中的怀旧情结油然而生。